喜馬拉雅FM上市?面前還有三座大山-魔兽世界最新新闻

                                                          2019年07月19日 19:03 来源:魔兽世界最新新闻
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                                                          【王刚四合院首曝光】

                                                          據艾媒諮詢數據⊙△,喜馬拉雅的產品復購率為52.4%♂,已購用戶復購意願均在90%以上⌒∴♀。但據阿里應用分發發佈的知識付費行業報告顯示□♀⌒,知識付費的平均到課率僅為7%∴⌒∟,喜馬拉雅的高復購意願顯然有被誇大之嫌﹡☆〇。

                                                          05總 結不管喜馬拉雅承認與否?▽,其上市已經無可爭議⌒〇☆,最多也只是一個時間問題△。可是♀▽⊙,如何跳出知識付費瓶頸、如何解決不斷出現的版權問題、如何構建壁壘應對競爭對手┊﹡,是喜馬拉雅面前最迫切的事△∟。

                                                          事實上∴┊┊,新的內容付費用戶數量增長緩慢已經是行業問題↑∴∵。目前來看♀∵☆,喜馬拉雅跟國內絕大多數知識付費平台一樣△﹡,多以販賣焦慮為主⌒﹡π,行業復購率低、完課率低、使用時長低的「三低」現象突出♂♂↑。

                                                          可是在經歷了短暫的狂歡之後〇↑♂,知識付費也開始迅速「去火」⊙⊿♂。由於知識服務商更注重產品的營銷策略∵↑□,容易忽略產品的質量?﹡⌒,造成用戶購買課程卻不能獲得優質的知識▽?,在一定程度上降低了對知識付費產品的認可度〇□。

                                                          去年7月初↑∟,又有自媒體爆料稱⊿,喜馬拉雅已完成40億元融資並計劃19年赴港上市∴,估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元◇⊿↑,但仍然遭到喜馬拉雅方面的否認⊙。

                                                          從公司的發展軌跡來看◇□♂,喜馬拉雅自2014年3月拿到1150萬美元A輪融資后一路可謂順風順水┊♂。截至今年3月?,喜馬拉雅已經完成E輪融資♀┊,其中騰訊領投1.4億美金▽∴┊,泛大西洋資本投資1億美金⊙◇,高盛投資3000萬美金〇⊙。如今⊙⌒,喜馬拉雅FM估值超過200億人民幣⊿⌒,成為頂級戰略投資者的盛宴♂。

                                                          2016年之後□☆,尚「不知如何賺錢」的音頻平台加快尋找變現出路☆┊▽,蜻蜓嘗試商業定製電台、考拉搭建音頻廣告平台、喜馬拉雅做起智能音箱……但都收效甚微⌒。

                                                          種種跡象表明∴☆,融資已經到了E輪的喜馬拉雅FM登陸資本市場已是板上釘釘♂,只不過在臨門前的一腳◇〇π,喜馬拉雅顯得沒有那麼果斷和從容……

                                                          對此﹡☆?,喜馬拉雅官方回應稱⊿π⊿,工商變更是因為公司搭VIE結構◇♂,所有境內VIE公司的董事變更為境外母公司的股東▽〇〇,屬於VIE標準結構◇□。喜馬拉雅還表示⊿♂♀,目前沒有明確的上市計劃☆∵。

                                                          天眼查數據顯示↑◇,僅2019年以來△,喜馬拉雅FM就有26條開庭信息↑☆∟,包括15條案由為「侵害作品信息網絡傳播權糾紛」的開庭公告↑☆△,其中喜馬拉雅FM有6次為相關案件的被告方﹡△♂,可見其版權問題的複雜?♂┊。

                                                          03IPO不易◇↑⊙,面前仍有三座大山作為音頻行業的領導者♂∴┊,喜馬拉雅FM的地位已經無人可以撼動△,但是巨頭也有隱憂◇,要想成功IPO⊙∟∵,喜馬拉雅還需跨過面前的三座大山△π▽。

                                                          相比于被過度開發的視覺媒介□?,以及傳輸過於單向的傳統電台♀,新興的音頻平台支持個性化傳播□▽,內容包羅萬象ππ┊,在碎片化時代越來越表現出強勁的勢頭〇。艾瑞數據顯示♀♀,截至2018年底⊿□,我國移動電台活躍人數達到了2.05億人♀∵↑。

                                                          相比于視頻﹡,音頻盜版現象更為嚴重〇?◇,文字作品在不知情的情況下被製作成有聲讀物﹡,侵權造假的成本極低☆。雖然喜馬拉雅通過建立自糾自查機制、搭建內容審核團隊〇⊙∵,同時用技術手段對內容進行更精準的侵權識別◇⌒π,但依然無法杜絕盜版亂象↑△⌒。

                                                          從2011年蜻蜓FM上線算起◇∵,音頻APP已走過8個年頭♀□△。經歷了初期野蠻生長之後π△▽,音頻APP依靠資本獲得了用戶規模♀♂π,如今形成了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等巨頭爭雄的局面⊿。

                                                          進軍知識付費之前∴⊙□,喜馬拉雅的收入主要依靠流量廣告、社群和硬件三個部分♂,「2016下半年〇〇⊿,我們就發現整個內容付費的收入就已經超過了流量廣告、社群、硬件這三塊的總和∴∴。」喜馬拉雅副總裁張永昶表示⊙∴。

                                                          毫無疑問⊿∴,「全品類」的戰略是喜馬拉雅得以成功的關鍵┊∴∴,但大而亂的內容恰恰又威脅着喜馬拉雅的發展﹡∴□。就像電商平台假貨泛濫的現象一樣〇┊〇,喜馬拉雅同樣存在「假貨」問題⊿⌒□。

                                                          可以說↑□,版權獲取問題一直是在線內容平台的原罪◇,市場觀點普遍認為↑﹡♂,喜馬拉雅的版權糾紛或許會成為其上市之路上最難過的關卡◇∵♂。

                                                          02工商變更再次引發行業「競猜」關於喜馬拉雅何時上市的問題∟┊┊,媒體圈似乎比其CEO余建軍還要上心▽,每隔一段時間就會引發一陣討論♂∟。5月24日⌒,天眼查數據顯示π┊♂,上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司發生多項工商變更?↑,包括小米副總裁洪峰在內的12名董事退出▽,僅剩喜馬拉雅聯合創始人兼聯席CEO余建軍一人⌒。不僅如此┊,公司註冊資本減少314余萬元⊿﹡,縮減5.22%♂∴┊。

                                                          投資人和創始人之間的意見分歧可見一斑∟△,加之又被頻頻爆出上市計劃∴↑┊,音頻行業從業者一致認為∴,喜馬拉雅的投資方已經透露出了急迫與焦慮☆?。

                                                          內憂外患之下↑♀△,喜馬拉雅持續盈利能力的擔憂給其上市前景蒙上了一層陰影◇?。04資本的急迫與焦慮從頻頻爆出的IPO傳聞不難看出□∵△,喜馬拉雅背後有着巨大的資本壓力﹡?,在盈利不明朗的情況下♀∴⌒,喜馬拉雅需要搶先拿到融資謀求上市﹡☆,讓後期投資人拿到回報△◇。

                                                          01音頻大戰♀,喜馬拉雅一覽眾山小經歷了最初的探索階段后□△,音頻內容開始尋求多元內容之路⊙?π,移動電台進入到包含音樂、脫口秀、有聲讀物等在內的音頻平台階段﹡。這一期間∟☆∵,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓、考拉等主要玩家進場完畢∵△,市場格局逐漸成型↑♂♂。

                                                          直到「知識付費」的出現↑♂,各平台才從粉絲經濟中找到了賺錢門道ππ┊,也逐漸形成了自身的內容特色——蜻蜓發力頭部KOL、荔枝以娛樂項目為主、考拉緊守車載入口∵?,而喜馬拉雅則憑藉海量用戶走上了全品類的道路♂♂?,並一躍成為移動電台行業中的NO.1◇﹡∴。

                                                          儘管已經做到了行業第一♂,但喜馬拉雅的領先地位並非牢不可破☆,在資本的助力下∴⌒,蜻蜓FM、荔枝的攻勢也可謂咄咄逼人﹡⊿。資料顯示∵⊙,蜻蜓、荔枝已經分別融資到E輪和D輪♂⊿▽,早在2016年喜馬拉雅傳出上市計劃時﹡♂⊿,蜻蜓FM就緊跟着傳出了籌備上市的消息⊙。

                                                          目前來看□,無論是喜馬拉雅還是其競爭對手荔枝、蜻蜓∴⊙,似乎都已經把上市提上了日程▽∟┊,「移動音頻第一股」必將是一場殘酷的爭奪戰◇⊿♀,而至於是否會上演18年虎牙逆襲鬥魚的橋段△∟♂,目前還不好說◇⌒♂。

                                                          上市消息一再傳出♂,闢謠的消息緊隨其後☆▽♂,但無論如何⊙,處於音頻平台頭部的喜馬拉雅FM已經無限接近「音頻第一股」π∵。

                                                          兩次上市遇挫之後?∴▽,喜馬拉雅選擇在低調中「悶聲做大」∵△,但只要一天不敲鐘♂↑,資本的焦慮就會始終伴隨其左右♂。

                                                          截至去年底⊿∟?,喜馬拉雅FM總用戶規模已經突破4.8億⌒◇,包括車載、穿戴、音響智能設備用戶及3500萬海外用戶◇◇,活躍用戶日均收聽時長達135分鐘↑∴⊙。平台內共有600萬主播⊿,覆蓋歷史、新聞、財經、音樂、小說等三百多類上億條有聲內容☆,行業佔有率超過70%∴∵。

                                                          iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示⌒◇π,2019年第一季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到8955.2萬人、3589.1萬人和3204.3萬人↑。雖然差距巨大△▽,但荔枝、蜻蜓FM在用戶上的數量同樣達到了千萬級?,分食了喜馬拉雅大額市場☆□。

                                                          文 | 威連幸運的是π,伴隨着移動技術與產品的發展﹡□,險些被時代拋棄的「耳朵經濟」再次煥發生機☆⊿,走出了一種「移動APP+電台」的新模式□⌒?。

                                                          而在4月23日♀◇﹡,好未來旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列♀,喜馬拉雅公司註冊資本隨之減少了85余萬元┊♂▽,縮減1.41%π♀◇。

                                                          而隨着喜馬拉雅繼續發力知識付費的全品類社區♀,也意味着它需要同其他垂直領域的知識付費平台進行競爭□?,但其本身的局限使它對其他知識付費平台的進攻性比較弱〇π。對比行業三巨頭⌒┊☆,喜馬拉雅反而因為內容太繁雜而失去了主打特色△┊◇。

                                                          事實上☆,過去的2018年喜馬拉雅一直經歷着「被上市」的困擾⊿∴,短短几個月間就經歷了四次謠言⊿。但儘管官方每次都出來闢謠∟,仍擋不住行業內的猜測♂,以至於當時有人調侃稱:「預測喜馬拉雅上市已經成了自己的一大樂趣∴∟。」

                                                          作為音頻行業領域的頭部玩家♂⊿,喜馬拉雅佔據了非常有利的位置▽。如果上市♂◇﹡,不僅可以降低融資成本π⊙,還可以利用資本槓桿撬動更大的市場資源◇,同時品牌效應在國內也更加明顯♂☆。

                                                          在這其中□△┊,喜馬拉雅FM以4.8億的用戶規模、73%的市場佔有率而穩坐「在線移動音頻分享平台第一」的位置∵┊。據相關機構測算∵□,喜馬拉雅目前估值已經超過200億人民幣♂□▽,是當之無愧的行業獨角獸↑π。

                                                          本文首發於微信公眾號:節點財經┊?。文章內容屬作者個人觀點▽,不代表和訊網立場∵。投資者據此操作☆♂⌒,風險請自擔⌒♂□。

                                                          如此「號外」的大動作┊﹡,自然引來多方媒體的關注⊿♀,一場關於「喜馬拉雅上市在即」的話題討論又隨之而來☆∵?。

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