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                                                                HBO停止推廣拳擊!近50年歷史的PPV模式還能堅挺多久?-阿城新闻

                                                                2019年07月24日 1:35 来源:阿城新闻 编辑:极速PK10

                                                                极速PK10

                                                                【居民医保账户取消】

                                                                世紀之戰雖然那場比賽最終是弗雷澤以一致的點數優勢勝出(然而阿里拒絕承認)♂,成為第一位擊敗阿里的職業拳手↑↑⊙,但商業層面無疑是大獲全勝﹡。

                                                                PPV↑,Pay Per Viewπ,即按次付費的觀看服務♂□∵,曾經被認為是中國體育仰望彼岸歐美體育產業時☆,羡慕過的一個名詞◇↑∴。

                                                                比賽質量和非一流明星這樣兩個負面元素的共同作用下♂,PPV獲得了喘息之機♂△♂。目前看來∟,PPV徹底退出歷史舞台?♂⊙,還需要時間△♀,但新媒體想要佔領市場♂⊙?,也不是一蹴而就的事情?∴。起碼現在兩者還存着着不小的競爭▽,未來的一段時間內﹡♂,他們對市場的爭奪還將持續☆♂。

                                                                與此同時〇▽π,PPV目前的價格相比流媒體訂閱也已經絲毫沒有優勢▽,以野心勃勃的收割者DAZN為例△↑♀,在該平台每月訂閱花費19.99美元♀,如果是包年則是99.99美元▽□,相當於一個月才8美元π,而6月初約書亞和魯伊茲的「四大組織統一戰」♀⊿,在傳統PPV上的價格則是70-100美元不等(各國不同)☆,這樣懸殊的差距□◇△,PPV模式的失寵恐怕只是時間問題〇⌒。

                                                                延伸閱讀:拳王阿里辭世:為什麼沒看過比賽還要紀念他☆?1974年﹡∴⊿,阿里和福爾曼的「馬尼拉之戰」在閉路電視上有5千萬人觀看?┊﹡,引發了電視台對於付費模式的探索◇,而到了1975年┊⌒?,阿里和弗雷澤的「叢林之戰」時∵∟∵,PPV模式正式誕生♂┊,通過HBO在美國登上歷史舞台□┊⊿。

                                                                這場比賽事後被稱為世紀之戰(Fight of the Century)﹡,此後◇〇♂,他們的三番戰「馬尼拉震撼」也成為了鞏固PPV地位的關鍵戰役〇◇。

                                                                PPV是Pay-per-view的縮寫∵☆,翻譯過來就是按次付費的觀看服務﹡。通過這種服務⌒,觀眾可以在電視機前看到廣播公司轉播的現場賽事和活動⊙♀♂。

                                                                世界是一張大網⊿。在智能手機與便攜式電腦普及的今天↑♂,在上網資費越來越低∟◇⊿,越來越便捷的時代里☆〇,新媒體也得以快速發展⊿,在拳擊領域也顛覆了傳統的觀看模式◇♂?。

                                                                一般而言♂∟▽,這一模式主要應用於歐美職業拳擊、綜合格鬥、摔角和演唱會的轉播中∵π♂,單場比賽價格從29美元到99美元不等△。

                                                                誰能夠通過轉播獲得更高的份額和收入♀∟♂,往往就會被認為是最頂尖和最受到觀眾青睞的選手或歌手⊙∟。而想要了解PPV的歷史∴△,不妨先從電視與拳擊的「愛恨情仇」史聊起〇。二戰後∴,電視在職業拳擊運動的發展中扮演了重要的角色▽□〇。與其他運動項目相比▽♂,職業拳擊的場地要求小△,製作成本相對較低□,因此很受電視台歡迎☆。在20世紀50年代和60年代初的大部分時間里☆,現場轉播職業拳擊一直是電視節目的一大特色♂。

                                                                過去∟,拳迷在比賽進行時?♀⌒,只能時時刻刻守在電視機前☆。現在不必了π┊♂,有台智能手機就可以第一時間通過相對方便的新媒體收看比賽轉播☆◇♂。手機之外♂△,智能電視、平板電腦、家用主機也是便捷的平台⊙☆〇,觀眾想怎麼看就怎麼看☆⌒,讓自己來主宰↑,是用戶通過各大電視網收看難以想象的⌒。

                                                                而為了紀念拳王阿里在其中的貢獻∵⌒☆,在他去世三年之後☆♂◇,HBO還特意製作了一部他的紀錄片《我是穆罕穆德-阿里》(What's My Name:Muhammad Ali)∵。

                                                                據悉?,通過PPV這種新模式購買比賽轉播的觀眾達到了50萬▽⊿,比賽還用12種語言向50個國家的電視觀眾轉播⊙,全球收看直播的觀眾超過了十億♀〇↑,現場門票收入和電視轉播收入達1800-2000萬美元——一筆當時的天文數字⌒π。

                                                                當然∵,在早期┊∟π,現在意義上的PPV模式還沒有真正出現□,觀眾都是通過閉路電視(Closed-Circuit Television∴⌒┊,俗稱「劇場電視」)來觀看拳擊比賽∟┊┊,不過在阿里的引領下〇π,當時的銷量同樣驚人∴。

                                                                從拳王阿里開始┊,HBO便成為了拳擊時代里的領軍公司⌒〇﹡,其旗下曾先後擁有過一連串閃亮的名字——霍利菲爾德、德-拉-霍亞、梅威瑟、帕奎奧﹡,阿瓦雷茲?┊,戈洛夫金……這些HBO簽約拳手π,在各個時代都是數一數二的巨星△♂。

                                                                HBO歷史上最著名的幾次比賽及其PPV銷量(wiki百科)PPV購買數據的下跌∴▽,不僅源於明星拳手的淡出∵♂,全新媒體模式也對傳統電視台的PPV模式產生了巨大的衝擊♀,近兩年湧現出的新媒體DAZN和ESPN+吸引了更多年輕人的訂閱∴,而通過PPV觀看比賽的觀眾越來越少◇△□。

                                                                不過☆⊙△,隨着「PPV之王」梅威瑟的退役⊿,過去動輒幾百萬的銷量已經成為了歷史◇⊙∵,近幾年情況有了顯著的變化□♀◇。

                                                                因此?﹡∴,選擇此時抽身退出◇π⊙,HBO似乎已經預料到了PPV在職業拳擊乃至整個領域已經沒有上漲的潛力┊,未來屬於HBO的拳擊市場只會更加縮水□⊙↑,與其競爭失敗♀∟,不如瀟洒轉身↑⊿┊。

                                                                久負盛名的HBO◇┊▽,從拳擊領域撤退了♂☆!這一消息着實有些出人意料﹡↑△,但當我們仔細研究行業的狀況⊿,又會認為這是情理之中的事情◇♂。

                                                                此外∟┊∴,除了時下當紅的選手嘗到甜頭∴,其他人該怎麼辦呢〇?畢竟♂♀,並不是所有人都能獲得阿瓦雷茲那樣類似的巨額長約和保障性合同∟〇,他們依然要靠PPV模式掙錢和生存▽◇。包括帕奎奧、克勞福德等老將的青睞∟,還能夠支撐PPV銷量一段時間﹡⌒﹡。

                                                                延伸閱讀:5年3.65億美元合同創體壇紀錄↑!各大聯盟天價合同了解一下﹡?而阿瓦雷茲的老對手戈洛夫金同樣和DAZN簽下了合約:3年6場比賽◇?π,每場保底1000萬美元▽↑⊿,雖然和阿瓦有不小的差距◇⊙,但千萬級別的保證金也會讓拳手獲得相對穩定和可靠的收入π∵♂。

                                                                除了這部紀錄片以外♂┊┊,《勝者為王拳王阿里》(The Greatest)、《一代拳王》(When We Were Kings)、《面對阿里》(Facing Ali)、《穆罕默德-阿里的審判》(The Trials of Muhammad Ali)♂∵,都是非常值得一看的佳作

                                                                ↓來勢洶洶的UFC事實上⊿⊙□,在歐美♀□△,通過PPV這一模式觀看拳擊的歷史已經有將近50年了∟↑,也在一段時間里成為了中國版權操盤者們爭相研究的對象♀。

                                                                當然☆☆♂,全新的新媒體模式也有它的弊端∴△。對於拳手來說□□,一旦收入有了保障♂?,很容易出現缺乏動力的狀況——既然收入有保障♂┊□,為什麼還要冒死去死磕對手呢♂∴?

                                                                本文首發於微信公眾號:體育產業生態圈♀□〇。文章內容屬作者個人觀點♂,不代表和訊網立場∟↑。投資者據此操作⌒♂♀,風險請自擔∵。

                                                                如今的拳台雖然也有一些極富話題△,比賽好看的選手〇□∴,但與前輩們在市場上的號召力還完全不能相提並論⌒▽〇,以這兩年的重量級比賽來看┊,PPV銷量實在是慘不忍睹∵□。

                                                                那場比賽噱頭十足⊿∟♂,一邊是阿里禁賽期間的26戰全勝的世界拳王與1964年奧運冠軍♂〇,一邊是1960年奧運冠軍、31戰全勝、萬眾矚目的阿里◇☆,噱頭與觀賞性都達到了拳擊歷史的高潮□﹡。

                                                                隨着DAZN、ESPN+等網絡新媒體的強勢崛起△∵♂,HBO被挖走了一線拳手▽,其最為仰仗的PPV(Pay Per View)價格相比較於新媒體又沒有絲毫優勢〇,觀眾大規模流失∵,20世紀動輒一場比賽百萬銷售的勝景再也一去不復返了⊙♀〇。

                                                                很快在HBO、Showtime等幾大平台的鼎力支持和推廣下﹡﹡☆,拳擊也進入了電視時代☆∟↑。追溯起來□,HBO直播的第一場拳擊比賽是1973年喬治-福爾曼VS喬-弗雷澤┊,而隨後拳王阿里的兩場徹底改變了拳擊與電視的歷史☆□▽。

                                                                在新媒體時代⌒△?,不至於再出現過去發生過的明星選手因為年歲增長實力下滑落得無人問津的悲慘局面▽◇⌒。無論從收益上∵,還是從穩定性上考量◇⌒,DAZN對於拳手的吸引力都明顯高於過去把持拳擊的幾大有線電視網☆□,這也是HBO競爭力下滑的一大原因△♂。

                                                                ↓DAZN的內容和價格↓ESPN+的價格和內容ESPN+的相關介紹:革命繼續⊿!ESPN推出移動觀賽平台∵☆△,4.99美金一個月可以擁抱新時代嗎∟⊙?↓PPV平台上的價格從PPV時代到新媒體時代?♂,改變的不只有觀眾的選擇☆,也有拳擊經紀模式的變遷⌒♀。過去∵☆,拳手靠每場比賽的PPV銷量分成獲得很重要的一部分收入♂∴,你行的時候◇π,自然沒得說;你不行的時候觀眾也就不會買單了☆┊,那自然就別想着掙大錢了◇△?。

                                                                在過去▽∟▽,HBO單獨推廣或者與其他公司一起撮合一場頂級比賽∴∵,光PPV的銷量就有百萬以上┊□。因此♂▽∴,在很長時間里↑↑﹡,PPV都被認為是完美的商業模式〇,一連串的數字?,就是印證☆?。

                                                                在新媒體的衝擊下▽,在我們還沒有嘗試過PPV的情況下〇♂┊,傳統的PPV模式在美國已經先進入到了危急存亡之秋◇♂。

                                                                這造成的結果就是比賽質量保障性的下滑⊿。而一旦這種情況出現⊙⊿┊,目前強勢增長的訂閱量恐怕就要調頭朝下了♀?。

                                                                歷史的車輪滾滾◇↑,無論是體育還是拳擊?☆,都躲不過歷史進程的洪流┊↑。未來∵,伴隨着5G技術、VR/AR技術的進一步興起▽?,再加上老一代拳手退出歷史舞台∟♂,如果新興力量不能頂上來△◇♂,甚至是被新媒體進一步挖走的話◇∵,觀眾將會進一步用鈔票來投票〇。

                                                                近50載歲月匆匆而過∟,曾經叱吒風雲?,輝煌過一個時代的PPV模式∵↑,有可能會進一步丟失現有的土地∵,被新媒體進一步蠶食市場空間⊿♂◇,在某一天徹底地被「KO」♂,而告別歷史的舞台▽◇↑。我們可能都將是這個時代的見證者♀∴。

                                                                推荐阅读:足协现重磅罚单