電商扶貧:從「輸血」到「造血」倒逼產業升級-新闻发布会策划方案

                                                2019年09月16日 13:00 来源:新闻发布会策划方案
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                                                【欧冠小组抽签揭晓】

                                                京東這邊♂,作為從農村走出來的「孩子」⌒∟,在返哺農村市場的發展中也是毫不含糊↑,其農村電商項目主要為:3F戰略、京東便利店和京東幫∴♂∴。其中〇,3F為實施工業品下鄉、農產品進城、鄉村金融三大戰略◇□﹡。2018年♂☆,京東引領扶貧進入3.0時代♀〇。截至目前♂⊿﹡,京東在全國數百個貧困縣上線商品超300萬種⊿□,實現銷售額超500億元▽,直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收⊙。

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                                                因此?,我們看到π,電商扶貧♂◇〇,最大的作用就在於「賦能」∴♀┊,讓農民獲得學習的能力♂,認知的能力∟,打破地域之間的隔閡┊?,賦予整個行業新的活力♂∵⌒,而不是簡單的幫賣貨的扶貧形式⌒♀☆,更多的是要給農村市場造血﹡∟,才能盤活整個農村電商經濟↑┊☆。在創下吉尼斯紀錄的扶貧過程中π∵,貝貝方面就表示┊♀△,除了深入農村市場⊿,還要導入平台的農產品品質管控體系△∵,幫助建立標準化的農產品生產體系和完善的農產品供應鏈↑,最終幫助其打造村級農產品品牌♂。

                                                相關政策的出台⊿☆,加上農村市場的巨大潛力∵┊,近幾年□♂┊,無論是阿里、京東等傳統電商∴,還是拼多多、雲集、貝店等新興平台☆⊙,都通過自己的方式助力農村電商發展♂∵,幫助農產品打開銷路♂,進一步加速農村地區的發展和進步?☆∵。

                                                除了村淘之外□∟∵,阿里還在2017年上線了興農扶貧業務♀。截至2019年2月22日π◇⊿,阿里興農扶貧幫扶了全國25個省(自治區、直轄市)的559個縣域┊□,其中包括221個國家級貧困縣⊙□♂,孵化品牌超2500個⊿∴﹡,產業覆蓋貧困縣人口超過300萬⊙⊙﹡,帶動貧困縣就業超20萬⌒⌒。

                                                電商扶貧的戰略意義不言而喻☆◇?,對於農村市場來說〇,是質的升級⊿♂↑,體現在增收、就業等各個方面┊┊。此前⊿,農產品觸網時間較晚♀∴,農民對互聯網的了解也比較淺顯﹡,也很少有人懂得如何利用新渠道新技術來進行銷售π∵◇。現在□π▽,各大電商平台的助力∴,賦能的不僅僅是某個單一個體﹡,更是整個產業┊π▽。

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                                                在新環境、新背景下⌒,電商平台扶貧不再是單向動作⊙☆,而是平台與農民之間的合作共贏∟△∴。並且⌒∴┊,在助力方面⊿〇,相比較此前的扶貧僅僅是幫助農民開店π,現在的電商扶貧則是通過多渠道、多模式的方式∟π,將優質的農產品通過平台的影響力銷售出去?∟,無論是在消費端∟,還是平台以及農戶這邊☆,都是共贏⊙π↑。

                                                另外♀,電商扶貧⊙♂,農村不是單一收益方⌒◇。對於電商平台來說⊙,通過對農村市場渠道的挖掘﹡,也會提昇平台產品的特色∵,吸引消費者購買☆〇▽。而在供應鏈端⊿▽∟,通過對優質產品的挖掘〇,先期的資金和技術輸血⌒∵,必將會在未來帶來更多的收益♂﹡。

                                                此前的單一賦能已經不再能滿足農村電商的發展需求☆,新消費時代□?⊙,電商扶貧也需要結合當下進行調整和轉變↑⊿π。當下┊⌒☆,城市電商已經趨於飽和⊙☆π,農村電商越來越受到平台的關注⊙。對於農村市場來說π□,它們缺少的是和消費者之間連接的橋樑↑∴,滯后的信息只會讓它們跟不上市場的發展△π,從而引來惡性循環┊⌒⊙。

                                                其中⌒◇┊,阿里作為扶貧的排頭兵□∵∟,推出的農村淘寶項目通過與各地政府的合作♀☆,利用電商平台作為介質∴↑∴,實現「網貨下鄉」和「農產品進城」〇∟,幫助很多農民脫貧致富⊙?⊙。同時↑⊙,在2017年6月份↑☆,農村淘寶正式升級∟〇,與手淘合二為一⊿∟,針對農村市場增設「家鄉版」↑▽⊿。相關數據顯示⊿,阿里旗下的農村淘寶已孵化培育出160多個區域農業品牌┊♂□,上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉甜種植示範基地〇↑,建成超過3萬個村級服務站△,近5萬個村小二∵∴△。

                                                現階段◇,對於阿里、京東、拼多多等電商平台來說〇♀,進入農村進行扶貧∴♀,除了要幫助完善農村供應鏈以及產品掉配、運輸等⌒?▽,還要清晰得傳達平台消費者的需求〇〇∟,建立大數據平台∟〇⌒,實時作出針對性的調整♀。同時⌒,農村電商在發展的過程中?,將會從以往的單一網絡零售向批發零售轉變π〇,還要學會應用社交的力量〇,加快流轉速度∟,以及用戶黏性∵↑∵,而不是只做一次性生意﹡。

                                                作為新興電商平台的代表♂◇♂,拼多多雖然成立時間不長☆,但是在扶貧這件事上卻很有經驗π,並且通過自己獨特的玩法▽◇↑,開展的較為順利☆。據悉♂┊,在2018年♂△,拼多多就砸下100億元做電商扶貧▽?□。數據顯示⊿〇﹡,2018年度⌒,拼多多平台農產品及農副產品訂單總額達653億元⌒,較2017年的196億元﹡〇?,同比增長233%▽。過去三年﹡↑,拼多多平台已累計幫扶139600戶建檔立卡扶貧家庭∟,產生超過21億筆助農訂單↑,累計銷售109億斤農產品∟▽∴,相關交易總額達510億元π⌒。

                                                通俗點來說?◇π,電商扶貧的意義就是通過互聯網講貧困地區的農產品銷售出去□⊿,並且要在價格上以及銷量上更有優勢♂π,能夠讓農民明顯得感受到前後差異☆□〇。此前﹡,拼多多創始人黃崢就指出┊□,電商企業參与扶貧工作☆♂,核心是利用互聯網的優勢↑∟┊,解決農產品流通問題□☆∴,讓貧困地區有產就有銷π,多勞能多得□。但是∟□,農產品上行△⊿,說起來容易┊☆,做起來卻很難∴∴。

                                                今年年初⊿♂,《關於堅持農業農村優先發展做好「三農」工作的若干意見》對外發佈⊙,文件明確指出△?♀,今明兩年是全面建成小康社會的決勝期⊿∵△,「三農」領域有不少必須完成的硬任務♂〇。必須堅持把解決好「三農」問題作為全黨工作重中之重不動搖♂。與此同時▽⊙,文件還提出實施數字鄉村戰略☆┊┊,深入推進「互聯網+農業」?□。

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                                                值得注意的是☆,各大電商平台在穩步推進自己的扶貧事業時∟▽⌒,有一家還創造了吉尼斯世界紀錄♀♂。8月22日↑,貝店以596659斤的成績↑,創造了「24小時單一網上平台銷售最多馬鈴薯」吉尼斯世界紀錄稱號?∵。該活動負責人表示⌒,貝店此次挑戰更多的是想做一次公益嘗試□,因此就與貝店傳統的電商扶貧項目「一縣一品」結合△⊿,最終確定在集中連片特困地區、也是貝店所有扶貧和公益項目長期關注的恩施地區選品◇∵⊙。

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                                                另外┊↑☆,有一點還需要認識的是〇,電商扶貧是一場持久戰☆,我國的農村電商還處於起步階段▽,從人、物、供應鏈以及運輸端∵♂,幫助農村電商搭建系統化的架構□,是扶貧的電商平台們需要長久做下去的事情∵。

                                                今年6月份?↑♀,「多多農園」第二站落戶雲南文山♀┊π。據TechWeb了解∵∴▽,「多多農園」是拼多多在脫貧攻堅和農產品上行上的新探索〇∟,旨在通過對產業鏈的改造♂,打通貧困地區農產品上行∴♀⊙,讓農民享受更多產業鏈利益↑?∴。拼多多指出◇☆◇,在未來五年內⊿◇〇,還將推動100個「多多農園」項目落地雲南⌒♂,覆蓋500個貧困村∟□,培養5000名雲南本土農村電商人才□♂▽,孵化和打造100個雲南特色農產品品牌⊙⌒。

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                                                通過電商扶貧﹡♂♂,農村電商的經濟體系正在被逐步建立◇∵,農民的認知和品牌意識也在改變◇☆,整個產業也會在新的運行環境下升級♂,從源頭實現與一線供應鏈一樣的優質優價▽。

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