喜馬拉雅FM上市?面前還有三座大山-琅岐新闻

                                                            2019年07月21日 15:07 来源:琅岐新闻
                                                            编辑:1分11选5规则

                                                            1分11选5规则

                                                            【2岁半近视900度】

                                                            截至去年底?π,喜馬拉雅FM總用戶規模已經突破4.8億﹡∴◇,包括車載、穿戴、音響智能設備用戶及3500萬海外用戶?,活躍用戶日均收聽時長達135分鐘△♂⌒。平台內共有600萬主播┊∟,覆蓋歷史、新聞、財經、音樂、小說等三百多類上億條有聲內容↑⊿┊,行業佔有率超過70%▽。

                                                            去年7月初∵,又有自媒體爆料稱⊙△,喜馬拉雅已完成40億元融資並計劃19年赴港上市♂,估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元♂,但仍然遭到喜馬拉雅方面的否認◇∵◇。

                                                            相比于視頻〇,音頻盜版現象更為嚴重♂,文字作品在不知情的情況下被製作成有聲讀物◇♀♂,侵權造假的成本極低π┊↑。雖然喜馬拉雅通過建立自糾自查機制、搭建內容審核團隊☆∵⌒,同時用技術手段對內容進行更精準的侵權識別?☆♂,但依然無法杜絕盜版亂象□。

                                                            本文首發於微信公眾號:節點財經?┊。文章內容屬作者個人觀點⊙□▽,不代表和訊網立場⌒△。投資者據此操作﹡,風險請自擔∵♂△。

                                                            兩次上市遇挫之後┊,喜馬拉雅選擇在低調中「悶聲做大」∟π⊙,但只要一天不敲鐘⊙,資本的焦慮就會始終伴隨其左右▽△♀。

                                                            文 | 威連幸運的是∴,伴隨着移動技術與產品的發展♂∵☆,險些被時代拋棄的「耳朵經濟」再次煥發生機⊙▽∵,走出了一種「移動APP+電台」的新模式?。

                                                            01音頻大戰♂♀∟,喜馬拉雅一覽眾山小經歷了最初的探索階段后♂♂π,音頻內容開始尋求多元內容之路﹡↑〇,移動電台進入到包含音樂、脫口秀、有聲讀物等在內的音頻平台階段♂。這一期間?,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓、考拉等主要玩家進場完畢∟♂,市場格局逐漸成型▽。

                                                            目前來看∵〇,無論是喜馬拉雅還是其競爭對手荔枝、蜻蜓♂△,似乎都已經把上市提上了日程△,「移動音頻第一股」必將是一場殘酷的爭奪戰∴□,而至於是否會上演18年虎牙逆襲鬥魚的橋段♂,目前還不好說△﹡。

                                                            iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示♂↑,2019年第一季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到8955.2萬人、3589.1萬人和3204.3萬人∟☆∟。雖然差距巨大□﹡♂,但荔枝、蜻蜓FM在用戶上的數量同樣達到了千萬級↑?〇,分食了喜馬拉雅大額市場〇┊。

                                                            天眼查數據顯示□⊙,僅2019年以來∵♀,喜馬拉雅FM就有26條開庭信息⊿?,包括15條案由為「侵害作品信息網絡傳播權糾紛」的開庭公告☆?,其中喜馬拉雅FM有6次為相關案件的被告方△□,可見其版權問題的複雜♂↑┊。

                                                            如此「號外」的大動作↑⌒,自然引來多方媒體的關注♀,一場關於「喜馬拉雅上市在即」的話題討論又隨之而來⌒。

                                                            作為音頻行業領域的頭部玩家ππ,喜馬拉雅佔據了非常有利的位置□。如果上市♀,不僅可以降低融資成本♂∵♀,還可以利用資本槓桿撬動更大的市場資源◇,同時品牌效應在國內也更加明顯◇。

                                                            而在4月23日﹡,好未來旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列⌒,喜馬拉雅公司註冊資本隨之減少了85余萬元⊙□∵,縮減1.41%♂∟▽。

                                                            05總 結不管喜馬拉雅承認與否♂┊,其上市已經無可爭議⌒⊙,最多也只是一個時間問題⊙。可是◇⊙,如何跳出知識付費瓶頸、如何解決不斷出現的版權問題、如何構建壁壘應對競爭對手∴△,是喜馬拉雅面前最迫切的事∵⊙〇。

                                                            據艾媒諮詢數據△▽,喜馬拉雅的產品復購率為52.4%◇,已購用戶復購意願均在90%以上?。但據阿里應用分發發佈的知識付費行業報告顯示π◇,知識付費的平均到課率僅為7%⌒▽♀,喜馬拉雅的高復購意願顯然有被誇大之嫌△☆。

                                                            投資人和創始人之間的意見分歧可見一斑⌒,加之又被頻頻爆出上市計劃↑∟⊿,音頻行業從業者一致認為▽⊿,喜馬拉雅的投資方已經透露出了急迫與焦慮∴∴△。

                                                            內憂外患之下♂♀⊙,喜馬拉雅持續盈利能力的擔憂給其上市前景蒙上了一層陰影┊△。04資本的急迫與焦慮從頻頻爆出的IPO傳聞不難看出∴,喜馬拉雅背後有着巨大的資本壓力◇┊,在盈利不明朗的情況下▽☆,喜馬拉雅需要搶先拿到融資謀求上市☆∟∴,讓後期投資人拿到回報⊿。

                                                            種種跡象表明⊙∟,融資已經到了E輪的喜馬拉雅FM登陸資本市場已是板上釘釘∟,只不過在臨門前的一腳∟,喜馬拉雅顯得沒有那麼果斷和從容……

                                                            進軍知識付費之前﹡,喜馬拉雅的收入主要依靠流量廣告、社群和硬件三個部分♂♂π,「2016下半年⌒,我們就發現整個內容付費的收入就已經超過了流量廣告、社群、硬件這三塊的總和〇⊿⌒。」喜馬拉雅副總裁張永昶表示▽□。

                                                            直到「知識付費」的出現△π,各平台才從粉絲經濟中找到了賺錢門道π∟∴,也逐漸形成了自身的內容特色——蜻蜓發力頭部KOL、荔枝以娛樂項目為主、考拉緊守車載入口♀,而喜馬拉雅則憑藉海量用戶走上了全品類的道路◇〇,並一躍成為移動電台行業中的NO.1♀。

                                                            上市消息一再傳出∟,闢謠的消息緊隨其後π?□,但無論如何┊▽☆,處於音頻平台頭部的喜馬拉雅FM已經無限接近「音頻第一股」⊿♀。

                                                            2016年之後⊙∟,尚「不知如何賺錢」的音頻平台加快尋找變現出路∟,蜻蜓嘗試商業定製電台、考拉搭建音頻廣告平台、喜馬拉雅做起智能音箱……但都收效甚微〇△△。

                                                            02工商變更再次引發行業「競猜」關於喜馬拉雅何時上市的問題♀♂□,媒體圈似乎比其CEO余建軍還要上心□☆〇,每隔一段時間就會引發一陣討論↑﹡⊿。5月24日↑♀〇,天眼查數據顯示◇,上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司發生多項工商變更▽☆,包括小米副總裁洪峰在內的12名董事退出?∵,僅剩喜馬拉雅聯合創始人兼聯席CEO余建軍一人♀∟。不僅如此♂,公司註冊資本減少314余萬元┊﹡⌒,縮減5.22%?♂。

                                                            對此∟∴,喜馬拉雅官方回應稱△,工商變更是因為公司搭VIE結構∴∵,所有境內VIE公司的董事變更為境外母公司的股東∵〇♂,屬於VIE標準結構〇□。喜馬拉雅還表示♀〇┊,目前沒有明確的上市計劃♂π。

                                                            事實上♀↑∟,新的內容付費用戶數量增長緩慢已經是行業問題∟。目前來看□,喜馬拉雅跟國內絕大多數知識付費平台一樣△,多以販賣焦慮為主π?∵,行業復購率低、完課率低、使用時長低的「三低」現象突出◇。

                                                            儘管已經做到了行業第一┊,但喜馬拉雅的領先地位並非牢不可破↑⊙⌒,在資本的助力下⌒,蜻蜓FM、荔枝的攻勢也可謂咄咄逼人∵⌒。資料顯示π,蜻蜓、荔枝已經分別融資到E輪和D輪⌒,早在2016年喜馬拉雅傳出上市計劃時♂◇♂,蜻蜓FM就緊跟着傳出了籌備上市的消息◇↑。

                                                            從公司的發展軌跡來看?∟⊿,喜馬拉雅自2014年3月拿到1150萬美元A輪融資后一路可謂順風順水⊿∵π。截至今年3月◇〇,喜馬拉雅已經完成E輪融資♂,其中騰訊領投1.4億美金♀⊙∟,泛大西洋資本投資1億美金⊿□┊,高盛投資3000萬美金♀♂。如今◇,喜馬拉雅FM估值超過200億人民幣♂,成為頂級戰略投資者的盛宴〇∴△。

                                                            03IPO不易π,面前仍有三座大山作為音頻行業的領導者↑,喜馬拉雅FM的地位已經無人可以撼動π,但是巨頭也有隱憂π⊿♂,要想成功IPO☆,喜馬拉雅還需跨過面前的三座大山⊿☆♂。

                                                            相比于被過度開發的視覺媒介∟,以及傳輸過於單向的傳統電台♂,新興的音頻平台支持個性化傳播☆∴,內容包羅萬象□?,在碎片化時代越來越表現出強勁的勢頭☆。艾瑞數據顯示⊿◇♂,截至2018年底☆⊿﹡,我國移動電台活躍人數達到了2.05億人♂﹡↑。

                                                            在這其中▽⊿,喜馬拉雅FM以4.8億的用戶規模、73%的市場佔有率而穩坐「在線移動音頻分享平台第一」的位置〇〇。據相關機構測算?∵▽,喜馬拉雅目前估值已經超過200億人民幣♂,是當之無愧的行業獨角獸♀。

                                                            可是在經歷了短暫的狂歡之後?,知識付費也開始迅速「去火」☆□∴。由於知識服務商更注重產品的營銷策略?□〇,容易忽略產品的質量∴⊿♂,造成用戶購買課程卻不能獲得優質的知識□◇♂,在一定程度上降低了對知識付費產品的認可度☆♂。

                                                            從2011年蜻蜓FM上線算起﹡,音頻APP已走過8個年頭♀。經歷了初期野蠻生長之後π∟π,音頻APP依靠資本獲得了用戶規模☆⊿,如今形成了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等巨頭爭雄的局面♂□﹡。

                                                            可以說⊿◇∟,版權獲取問題一直是在線內容平台的原罪□☆,市場觀點普遍認為♂,喜馬拉雅的版權糾紛或許會成為其上市之路上最難過的關卡?△。

                                                            而隨着喜馬拉雅繼續發力知識付費的全品類社區♀△,也意味着它需要同其他垂直領域的知識付費平台進行競爭┊π﹡,但其本身的局限使它對其他知識付費平台的進攻性比較弱△。對比行業三巨頭π,喜馬拉雅反而因為內容太繁雜而失去了主打特色▽。

                                                            毫無疑問□△?,「全品類」的戰略是喜馬拉雅得以成功的關鍵﹡,但大而亂的內容恰恰又威脅着喜馬拉雅的發展∴┊。就像電商平台假貨泛濫的現象一樣▽,喜馬拉雅同樣存在「假貨」問題⌒。

                                                            事實上π,過去的2018年喜馬拉雅一直經歷着「被上市」的困擾♀∟,短短几個月間就經歷了四次謠言♀♀。但儘管官方每次都出來闢謠☆,仍擋不住行業內的猜測?┊,以至於當時有人調侃稱:「預測喜馬拉雅上市已經成了自己的一大樂趣∵⌒↑。」

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