喜馬拉雅FM上市?面前還有三座大山-阳曲新闻

                                                  2019年07月21日 14:06 来源:阳曲新闻 编辑:11选5平台计划

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                                                  【景甜首度回应分手】

                                                  如此「號外」的大動作∴π⌒,自然引來多方媒體的關注↑∟┊,一場關於「喜馬拉雅上市在即」的話題討論又隨之而來▽。

                                                  iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示▽♀♂,2019年第一季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到8955.2萬人、3589.1萬人和3204.3萬人⊙┊。雖然差距巨大π∴,但荔枝、蜻蜓FM在用戶上的數量同樣達到了千萬級⊙?☆,分食了喜馬拉雅大額市場♂∴⌒。

                                                  對此﹡⌒,喜馬拉雅官方回應稱♀∵⊙,工商變更是因為公司搭VIE結構♂,所有境內VIE公司的董事變更為境外母公司的股東♂∴,屬於VIE標準結構〇。喜馬拉雅還表示π┊◇,目前沒有明確的上市計劃♂。

                                                  2016年之後┊⊿,尚「不知如何賺錢」的音頻平台加快尋找變現出路♀,蜻蜓嘗試商業定製電台、考拉搭建音頻廣告平台、喜馬拉雅做起智能音箱……但都收效甚微↑△△。

                                                  作為音頻行業領域的頭部玩家△,喜馬拉雅佔據了非常有利的位置?。如果上市〇π,不僅可以降低融資成本┊,還可以利用資本槓桿撬動更大的市場資源⌒,同時品牌效應在國內也更加明顯⊿〇▽。

                                                  03IPO不易⊿▽☆,面前仍有三座大山作為音頻行業的領導者↑,喜馬拉雅FM的地位已經無人可以撼動♀◇,但是巨頭也有隱憂◇♂,要想成功IPO⊙π,喜馬拉雅還需跨過面前的三座大山♂∴⊿。

                                                  內憂外患之下∟,喜馬拉雅持續盈利能力的擔憂給其上市前景蒙上了一層陰影□。04資本的急迫與焦慮從頻頻爆出的IPO傳聞不難看出☆┊⌒,喜馬拉雅背後有着巨大的資本壓力┊,在盈利不明朗的情況下π▽,喜馬拉雅需要搶先拿到融資謀求上市∵♂⊙,讓後期投資人拿到回報┊∵π。

                                                  而在4月23日⊿,好未來旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列□,喜馬拉雅公司註冊資本隨之減少了85余萬元∵,縮減1.41%♂□。

                                                  在這其中▽∴,喜馬拉雅FM以4.8億的用戶規模、73%的市場佔有率而穩坐「在線移動音頻分享平台第一」的位置☆π。據相關機構測算☆,喜馬拉雅目前估值已經超過200億人民幣↑,是當之無愧的行業獨角獸⊿?。

                                                  天眼查數據顯示π,僅2019年以來∟☆┊,喜馬拉雅FM就有26條開庭信息△,包括15條案由為「侵害作品信息網絡傳播權糾紛」的開庭公告△◇⌒,其中喜馬拉雅FM有6次為相關案件的被告方π,可見其版權問題的複雜◇♂⊿。

                                                  從公司的發展軌跡來看↑□,喜馬拉雅自2014年3月拿到1150萬美元A輪融資后一路可謂順風順水?。截至今年3月〇,喜馬拉雅已經完成E輪融資∟,其中騰訊領投1.4億美金♀,泛大西洋資本投資1億美金↑♂,高盛投資3000萬美金▽﹡。如今△,喜馬拉雅FM估值超過200億人民幣π♀▽,成為頂級戰略投資者的盛宴◇◇。

                                                  02工商變更再次引發行業「競猜」關於喜馬拉雅何時上市的問題π〇,媒體圈似乎比其CEO余建軍還要上心□,每隔一段時間就會引發一陣討論⊿。5月24日♀,天眼查數據顯示▽,上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司發生多項工商變更⌒,包括小米副總裁洪峰在內的12名董事退出?♀,僅剩喜馬拉雅聯合創始人兼聯席CEO余建軍一人↑♂♀。不僅如此♂□,公司註冊資本減少314余萬元↑▽∟,縮減5.22%♀。

                                                  而隨着喜馬拉雅繼續發力知識付費的全品類社區⊿∵♀,也意味着它需要同其他垂直領域的知識付費平台進行競爭∟♂⊙,但其本身的局限使它對其他知識付費平台的進攻性比較弱┊☆。對比行業三巨頭﹡,喜馬拉雅反而因為內容太繁雜而失去了主打特色♂。

                                                  儘管已經做到了行業第一♀◇,但喜馬拉雅的領先地位並非牢不可破∟♀,在資本的助力下∴,蜻蜓FM、荔枝的攻勢也可謂咄咄逼人⊿。資料顯示∟⊿,蜻蜓、荔枝已經分別融資到E輪和D輪∟?∟,早在2016年喜馬拉雅傳出上市計劃時▽☆?,蜻蜓FM就緊跟着傳出了籌備上市的消息⊿﹡△。

                                                  本文首發於微信公眾號:節點財經?。文章內容屬作者個人觀點◇,不代表和訊網立場↑?。投資者據此操作□,風險請自擔☆☆。

                                                  進軍知識付費之前⊿,喜馬拉雅的收入主要依靠流量廣告、社群和硬件三個部分∵△⊿,「2016下半年∴∵,我們就發現整個內容付費的收入就已經超過了流量廣告、社群、硬件這三塊的總和?。」喜馬拉雅副總裁張永昶表示∟♀∵。

                                                  兩次上市遇挫之後△,喜馬拉雅選擇在低調中「悶聲做大」∴,但只要一天不敲鐘∟♂π,資本的焦慮就會始終伴隨其左右♂♀。

                                                  文 | 威連幸運的是△﹡?,伴隨着移動技術與產品的發展⊙〇,險些被時代拋棄的「耳朵經濟」再次煥發生機┊⊿,走出了一種「移動APP+電台」的新模式△。

                                                  可以說〇,版權獲取問題一直是在線內容平台的原罪π⌒⊙,市場觀點普遍認為△⊿┊,喜馬拉雅的版權糾紛或許會成為其上市之路上最難過的關卡〇。

                                                  事實上⊿⊿π,新的內容付費用戶數量增長緩慢已經是行業問題┊。目前來看□▽,喜馬拉雅跟國內絕大多數知識付費平台一樣▽,多以販賣焦慮為主⊿﹡,行業復購率低、完課率低、使用時長低的「三低」現象突出∟﹡□。

                                                  截至去年底⊙△,喜馬拉雅FM總用戶規模已經突破4.8億△,包括車載、穿戴、音響智能設備用戶及3500萬海外用戶?,活躍用戶日均收聽時長達135分鐘⌒▽。平台內共有600萬主播□,覆蓋歷史、新聞、財經、音樂、小說等三百多類上億條有聲內容⊙⊿,行業佔有率超過70%♂。

                                                  相比于被過度開發的視覺媒介♀,以及傳輸過於單向的傳統電台∴,新興的音頻平台支持個性化傳播◇◇⌒,內容包羅萬象┊〇,在碎片化時代越來越表現出強勁的勢頭∟┊。艾瑞數據顯示π⊿,截至2018年底▽〇∟,我國移動電台活躍人數達到了2.05億人♂∵⊙。

                                                  05總 結不管喜馬拉雅承認與否〇,其上市已經無可爭議∟∴♂,最多也只是一個時間問題♂△?。可是﹡,如何跳出知識付費瓶頸、如何解決不斷出現的版權問題、如何構建壁壘應對競爭對手π∟,是喜馬拉雅面前最迫切的事⊙☆π。

                                                  投資人和創始人之間的意見分歧可見一斑∵,加之又被頻頻爆出上市計劃?♂△,音頻行業從業者一致認為♀,喜馬拉雅的投資方已經透露出了急迫與焦慮♀∵?。

                                                  相比于視頻⊿┊π,音頻盜版現象更為嚴重?,文字作品在不知情的情況下被製作成有聲讀物﹡⊿,侵權造假的成本極低∵△。雖然喜馬拉雅通過建立自糾自查機制、搭建內容審核團隊∟,同時用技術手段對內容進行更精準的侵權識別▽,但依然無法杜絕盜版亂象⊿♀◇。

                                                  01音頻大戰∴,喜馬拉雅一覽眾山小經歷了最初的探索階段后⊿□,音頻內容開始尋求多元內容之路☆﹡π,移動電台進入到包含音樂、脫口秀、有聲讀物等在內的音頻平台階段π▽﹡。這一期間⊿↑⊿,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓、考拉等主要玩家進場完畢∵♀☆,市場格局逐漸成型☆⊿。

                                                  毫無疑問⌒?♀,「全品類」的戰略是喜馬拉雅得以成功的關鍵∵⊿□,但大而亂的內容恰恰又威脅着喜馬拉雅的發展▽⊙♂。就像電商平台假貨泛濫的現象一樣☆□♂,喜馬拉雅同樣存在「假貨」問題?∵。

                                                  從2011年蜻蜓FM上線算起◇♂,音頻APP已走過8個年頭﹡。經歷了初期野蠻生長之後∵π﹡,音頻APP依靠資本獲得了用戶規模♂□♂,如今形成了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等巨頭爭雄的局面☆。

                                                  直到「知識付費」的出現∴◇〇,各平台才從粉絲經濟中找到了賺錢門道?∵↑,也逐漸形成了自身的內容特色——蜻蜓發力頭部KOL、荔枝以娛樂項目為主、考拉緊守車載入口〇☆,而喜馬拉雅則憑藉海量用戶走上了全品類的道路?,並一躍成為移動電台行業中的NO.1♂〇。

                                                  上市消息一再傳出〇,闢謠的消息緊隨其後♂▽,但無論如何∵⌒,處於音頻平台頭部的喜馬拉雅FM已經無限接近「音頻第一股」♂∵。

                                                  去年7月初∟∴♂,又有自媒體爆料稱▽,喜馬拉雅已完成40億元融資並計劃19年赴港上市⊙☆,估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元π∟π,但仍然遭到喜馬拉雅方面的否認♀。

                                                  種種跡象表明♂□﹡,融資已經到了E輪的喜馬拉雅FM登陸資本市場已是板上釘釘☆,只不過在臨門前的一腳⊙∵,喜馬拉雅顯得沒有那麼果斷和從容……

                                                  事實上∟∵,過去的2018年喜馬拉雅一直經歷着「被上市」的困擾◇﹡↑,短短几個月間就經歷了四次謠言△。但儘管官方每次都出來闢謠☆♂◇,仍擋不住行業內的猜測↑?⊿,以至於當時有人調侃稱:「預測喜馬拉雅上市已經成了自己的一大樂趣□∟。」

                                                  據艾媒諮詢數據∴♂∵,喜馬拉雅的產品復購率為52.4%〇▽,已購用戶復購意願均在90%以上⊿∴⊙。但據阿里應用分發發佈的知識付費行業報告顯示☆□♂,知識付費的平均到課率僅為7%△∵┊,喜馬拉雅的高復購意願顯然有被誇大之嫌┊☆。

                                                  目前來看□﹡﹡,無論是喜馬拉雅還是其競爭對手荔枝、蜻蜓∟?,似乎都已經把上市提上了日程▽┊,「移動音頻第一股」必將是一場殘酷的爭奪戰□▽↑,而至於是否會上演18年虎牙逆襲鬥魚的橋段△,目前還不好說◇∴⌒。

                                                  可是在經歷了短暫的狂歡之後▽☆,知識付費也開始迅速「去火」?。由於知識服務商更注重產品的營銷策略┊∴⊿,容易忽略產品的質量▽,造成用戶購買課程卻不能獲得優質的知識∟△↑,在一定程度上降低了對知識付費產品的認可度〇。

                                                  推荐阅读:人民日报钟声评论